Agile Marketing: como as metodologias ágeis e o uso de dados estão revolucionando a gestão do marketing

Talvez você já tenha ouvido falar sobre <i>agile</i> ou metodologias ágeis, mas o emprego desta mentalidade e suas ferramentas ao marketing é um fenômeno bem mais recente. Em <b><i>Agile Marketing: como as metodologias ágeis e o uso de dados estão revolucionando a gestão do marketing</i></b>, Neil Perkin, reconhecido especialista na área, discute a profunda transformação pela qual a gestão do marketing está passando.<br><br>Neil aborda o impacto que o uso de dados, a tecnologia e a automação provocam no marketing e como o <i>agile marketing</i> representa uma resposta adequada para que os profissionais dessa área possam lidar com os desafios desse ambiente em rápida transformação.<br><br>Em outro momento, Perkin discorre sobre o <i>agile marketing</i> como estratégia para que os especialistas dessa área sejam capazes de compreender os contextos mercadológicos envolvendo clientes, <i>stakeholders</i> e concorrentes e perceber situações de forma que possam adaptar rapidamente seus esforços de marketing para serem mais eficazes.<br><br>A seguir, o autor explica todos os detalhes da execução do <i>agile marketing</i>, como uso de <i>sprints</i>, priorização de <i>backlogs, kanban</i>, métricas, KPIs e OKRs. Além disso, ele apresenta a nova estrutura organizacional para as áreas de marketing, baseada em <i>squads</i>, times pequenos e multidisciplinares. Neil também discute como escalar times de <i>agile marketing</i> em organizações que possuem várias frentes de marketing, como grandes empresas e companhias multinacionais.<br><br>Em relação ao uso de dados, Perkin trata do emprego inteligente da informação na tomada de decisões mercadológicas em alta velocidade e alerta para os erros mais comuns das empresas no tratamento de dados e sobre como evitá-los.<br><br>Por fim, o especialista apresenta a questão da cultura organizacional e do papel da liderança para uma implementação bem-sucedida do <i>agile marketing</i> na empresa.<br><br>Enfim, <b><i>Agile Marketing</i></b> é um livro que vai fazer você repensar a gestão do marketing do seu negócio e ter muito mais rapidez, agilidade e eficácia nas ações mercadológicas da sua organização.